Какая страна получает больше всего от туризма: неочевидные лидеры и рекорды

Сложно представить: мир путешествий — это не только контекст фото на загар и экзотические блюда, а ещё и огромная финансовая арена, где целые страны ежегодно выживают и преуспевают, благодаря потокам туристов. Когда слышишь про популярность Парижа или шумнoсть пляжей Таиланда, легко решить, что именно Франция или Тайланд валяются на мешках с деньгами от туризма, но статистика способна удивить даже скептиков. Вообще, ежегодно туризм приносит мировой экономике почти 10% глобального ВВП! Только задумайтесь: если бы туризм был страной, он бы вошёл в пятёрку крупнейших экономик мира. Почему-то ни одна экономическая сводка на это не намекает напрямую. Но есть страны, где каждое второе рабочее место связано с туристами.

Главные чемпионы: кто реально получает больше всех?

Если спросить в аэропорту, какая страна больше всего зарабатывает на путешественниках, половина людей назовёт какие-нибудь примелькавшиеся направления — Францию, Испанию, может, Италию. Но самая главная интрига кроется в фактах: по доходам от туризма первое место несколько лет уверенно удерживают Соединённые Штаты Америки. Да, речь не об Азии и не даже о Европе, куда чаще всего едут туристы. США — абсолютный рекордсмен по доходу от гостей: в 2023 году — более $212 миллиардов долларов! Для сравнения — весь ВВП небольшой европейской страны не дотягивает до таких оборотов. Франция, к слову, принимает больше всего туристов (около 90 миллионов гостей за год), но по объёму денежных поступлений уступает Америке. Дело в «дорогом» туризме: по статистике, каждый турист в США тратит более $3700 за поездку, а во Франции — около $700. США ловко зарабатывает на входе в национальные парки, тематических парках вроде Disney, гостиницах всех уровней, гастрономических турах и зачем-то дорогущее кофе.

Но не только Америка пользуется щедростью рынка. Испания, Италия, Франция и Турция стабильно держатся в топ-5 по мировым доходам от туризма. Давайте взглянем на сухие цифры. Вот как выглядели доходы топовых стран в 2023 году (в млрд $):

Тут важно отметить: не всегда страна-лидер по посещаемости становится чересчур богатой. На доход влияет не только количество приезжих, но и то, сколько они приносят за визит. Богатые американцы и азиатские туристы тратят на отпуск куда больше, чем целая группа студентов с рюкзаками, гуляющих по Европе.

Особого внимания заслуживает Макао — крошечная территория в Китае. Здесь туризм даёт до 90% городского ВВП: это самый экстремальный пример туристической зависимости, благодаря казино и luxe-отелям. Если бы смотреть на соотношение туризм/ВВП, Макао был бы неоспоримым победителем, но в абсолютном денежном выражении флаг всё равно в руках США.

Факторы выигрыша: почему не все получают одинаково?

Можно подумать, что всё дело только в достопримечательностях и море. Но нет, чтобы выйти в топ, страна должна умудриться создать не только развлекательный рай, но и инфраструктуру, и правильные законы, и привлекательную репутацию. Например, в США у туриста нет ощущения риска, он защищён медициной, будет питаться привычной едой, жаловаться на сервис — всё это уже прописано в культуре. Чем выше расходы туриста, тем больше выигрыш. Туризм в странах с развитой системой лоукост-перелётов (Испания, Италия, Франция) имеет массовый характер, но средний чек при этом ниже, чем, скажем, в Японии или Австралии.

Ещё один пример — ОАЭ, которые буквально выросли на строительстве туристических чудес на песке. Только посмотрите на Дубай: за 25 лет поднялись искусственные острова, гигантские шопинг-моллы, небоскрёбы — и всё это создано только для отдыхающих и их денег. Ежегодно ОАЭ зарабатывают свыше $40 млрд на туристах, а средние расходы приезжего тут одни из самых высоких в мире. Впрочем, страны, полностью зависящие от путешественников, оказались уязвимы: по опыту пандемии видно, как туризм может за день обвалить всю экономику (примером служит Мальта, Сейшелы или даже Греция).

Развитая логистика и сервис — ключ к большому заработку. Опытные путешественники отмечают, насколько разнятся расходы в одной и той же стране в зависимости от маршрута и сезона. Так, в Испании ночлег в Барселоне стоит минимум втрое дороже, чем в менее известных городах провинции, а стоимость аттракционов растёт в пик лета почти на 50%. Авиабилеты, возможность быстро и просто забронировать жильё, англоязычный персонал, банковская поддержка, страховки и даже наличие бесплатного Wi-Fi — всё это влияет на комфорт и желание потратить больше.

Колоссально важна и репутация в СМИ и соцсетях. Строчка из путеводителя, вирусный тикток с морскими черепахами или скандал с охраной памятников — всё это моментально влияет на выбор направления и длину маршрута. Вон Сингапур, который недавно попал на радары русскоговорящих путешественников, несколько лет специально инвестировал в имидж будущего, привлекая семинары, спортивные и культурные события с мировой известностью.

Ещё один секрет турбиндустрии — постоянное обновление впечатлений. Италия не останавливается на Колизее и пицце, а предлагает гастрономические туры по деревням, краеведческие мастер-классы, волонтёрские проекты в винодельнях. Франция всё время рекламирует новые маршруты по Провансу, Байонне и аналоги французской ривьеры для внутреннего туризма. В Азии новые отели открываются буквально каждый месяц, чтобы заманить гостей современным сервисом и лайфхаком «будь первым, кто это попробует».

На что тратят туристы и куда уходит прибыль?

Можно собрать чемодан за час и махнуть в популярную страну, но вот интересно, на что именно мы тратим свои деньги и насколько честно они возвращаются в экономику этой державы. В среднем расходы туриста делятся так: около 35% уходит на проживание, 25% — на питание, 15% — транспорт, 15% — развлечения и покупки на месте, остальное — билеты на события, сувениры, чаевые.

Вам наверняка знакомы эти ситуации: отдать ползарплаты за билет на стадион в Лондоне, забронировать колоритное жильё в старинном квартале Парижа или вдруг спустить круглую сумму в аутлете Милана. Туризм сегодня — это не только фотография на фоне Эйфелевой башни, а огромная «экономика впечатлений». Причём каждая страна пытается монетизировать уникальность: Япония торгует чайными церемониями, Южная Корея — культурами K-pop, Австралия — турфотосъёмкой у кенгуру. Успешные примеры — Австралия и Новая Зеландия, где более 60% расходов туриста остаётся у местных малых предпринимателей — семейные кафе, фермы, частные тур-гида. А вот туристические гиганты с крупными сетями (Франция, Тайланд) часть прибыли теряют — она уходит международным компаниям, авиаперевозчикам или агрегаторам бронирования.

• Совет: хотите, чтобы ваш вклад реально помог стране? Чаще выбирайте локальные рестораны, сувениры не с Duty Free, а с рук у мастеров, бронируйте жильё у частников.

Любопытный факт про налоги. В некоторых странах введён «курортный сбор» — до 10% к стоимости ночи. В Италии этот налог автоматически идёт на сохранение памятников, а в Японии — на поддержание экологии. Правда, не стоит думать, что туризм — только радость для экономики: рост потока гостей часто ведёт к инфляции в популярных регионах, к нехватке жилья для местных, к росту цен на услуги. В Барселоне и Вене местные уже протестовали против перенаполненного города, и мэрии стали ограничивать новые отели.

Статиcтика легко показывает, где туризм меняет жизнь кардинально. Например, на Мальдивах туризм даёт более 60% ВВП, в Хорватии — 20%, в Греции — почти 25%. В среднем по Европе вклад туризма — 9% ВВП и почти каждый 12-й работающий трудится в этой сфере. В США, несмотря на суммарную прибыль, доля истории скромнее — около 2,5% ВВП, ведь экономика в десятки раз больше.

Эксперты прогнозируют: к 2030 году количество международных путешественников достигнет полутора миллиардов в год, а цифровые технологии продолжат менять расклад — бронирование через приложения, виртуальные туры, интерактивные маршруты. Но на вопрос «кто выигрывает от туризма больше всех», ответ пока однозначен — это огромный доход для США и жизненно важная сфера для десятков относительно небольших стран, где каждый турист помогает процветать тысячам семей.